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2021上半年冰箱市場:高端市場強勢崛起

  • 發布時間:2021-07-06 14:32:04
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2021上半年冰箱市場:高端市場強勢崛起

  • 發布時間:2021-07-06 14:32
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  經歷過2020的疫情洗禮之后,國內冰箱市場無疑希望在2021年上演一個翻盤的劇情。但天不遂人愿,在去年年底產業鏈上游出現的原材料價格上漲,給冰箱廠商的生產銷售計劃拖了后腿。

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  在第一季度,因為有元春假期,可以看做是一個低基數的淡季,但在行業看來,擁有清明、五一小長假以及618年中大促的第二季度正是銷量回升的節點所在。然而在冰箱成品價格的無奈上漲之下,消費者也大多駐足不前,保持觀望,銷量并未出現明顯回升,甚至還出現了同比下降的趨勢,僅僅因為降低的普漲,給零售額帶來微弱的同比增長。
  奧維云網(AVC)推總數據顯示,Q1冰箱市場全渠道零售量為674萬臺,同比增長43.9%,零售額為209億元,同比增長60.8%;Q2零售量為921萬臺,同比下降11.3%,零售額為263億元,同比增長0.4%。
  在市場整體壓力之下,冰箱廠商也在做兩手準備:一方面,大力推動產品結構升級,多以高端產品、高品質產品來對價格普漲形成對沖,緩解消費者的抵觸心理,另一方面,為線上渠道增加更多布局和投入,以渠道改革來拉動需求,而銷售重心也正在從傳統的線下渠道轉移到線上渠道。
  在上游和需求的雙引擎驅動之下,高端市場正在強勢崛起。奧維云網監測數據表明,2021上半年中,3K以下價格冰箱市占率為11.5%,同比降低3.6%,3-4K價格冰箱市占率為12.3%,同比降低2.3%,4-5K價格冰箱市占率為9.3%,同比降低0.9%,6-8K價格冰箱市占率為17.7%,同比增長0.4%,8-10K價格冰箱市占率為11.0%,同比增長1.4%,10-15K價格冰箱市占率為17.8%,同比增長3.1%,15K以上價格冰箱為11.1%,同比增長3.4%。從數據足以看出,高端冰箱產品的市場的銷量表現是極為強勢的。
  從產品結構來看,奧維云網數據顯示,以2020-2021連續季度冰箱線下市場產品結構走勢中足以看出,十字產品的二次增長在持續五個季度后進入平穩期,而到了2021年第二季度,細分市場的競爭轉向了多門產品,其中以法式四門產品競爭最為激烈,TOP5品牌充滿不確定性。在2021上半年的法式四門市場中,高端市場強勢崛起,增長兩樣,15K以上價格產品零收入占比達到19.3%,而在新品中,15K以上價格產品零售額占比達到了53.8%。
  鑒于成本壓力高漲,冰箱市場還將持續承壓。上半年5月起,國常會14天內連續三次點名“大宗商品”哄抬價格等行為,目前大宗商品價格維持高位,下降勢頭趨弱;;5月份,浮法玻璃價格增長16。 98%,6月漲幅回落至1.21%, 現貨價格仍處于相對高位;6月份,有色(以銅為例)、化工(以聚合MDI為例)價格回調,但調整幅度有限。在國家發改委釋放組織投放銅、鋁、鋅國家儲備后,多措并舉促進大宗商品價格回歸合理區間,目前價格已出現向正常區間回復趨勢,但仍需一定時間進行調整。
  從上半年來看,冰箱市場開局不利,下半年恐將繼續與不利局面進行搏斗。據奧維云網預測,2021年下半年冰箱市場銷量為1628萬臺,同比下降6.9%,銷額為488億元,同比下降3.9%;2021年全年冰箱市場銷量為3223萬臺,同比下降1.0%,銷額為960億元,同比增長6.7%。

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