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2021上半年洗衣機市場分析:價格戰轉向價值戰

  • 發布時間:2021-07-12 14:36:21
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2021上半年洗衣機市場分析:價格戰轉向價值戰

  • 發布時間:2021-07-12 14:36
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  2020年出現的新冠肺炎疫情,無疑對洗衣機市場的生產和消費都造成了不小的打擊,全年銷量被壓抑到了一個較低的水平。不過也正是由于去年的低起點,2021年上半年的洗衣機市場出現了較為強勁的反彈態勢。


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  根據奧維云網(AVC)推總數據,2021年上半年洗衣機市場零售量1703萬臺,同比增長15.3%,零售額344億元,同比增長25.5%。從雙線市場數據來看,線上市場銷量為1128萬臺,同比增長18.8%,銷額為173億元,同比增長34.8%,線下市場銷量為575萬臺,同比增長9.1%,銷額為170億元,同比增長17.2%。
  可見,線上市場已經成為主力銷售渠道,洗衣機市場銷售重心已從線下轉移到線上。值得一提的是,在2021上半年洗衣機大盤零售額規模及其同比數據中,2月是全年銷售成績最好的一個月份,而這可能是由于兩個原因導致的:第一,2月有著中國人最為重要的傳統節日春節,不但有一個長假,還有不少相關的促銷活動,傳統觀念上也促使人們購買新的家用電器來當做年貨;第二,去年開始的原材料價格上漲,推動了洗衣機產品價格的普漲,這讓人們暫時保持觀望態度,但是春節相關促銷與“辭舊迎新”的傳統觀念較好地對沖了普漲,促進了消費者的購買。
  然而2月過去之后,節日促銷的力量開始退潮,從數據中也能看出2月之后的銷量在明顯走低,而且線下市場的下滑曲線比線上市場的下滑曲線要更加陡峭,降速更快。
  原材料推動的漲價潮下,洗衣機市場如何找到新出路?據了解,現今原材料價格有所回調,但仍然處于高位,6月21-6月27日當周,銅價比去年同期上漲60.40%,鋁價同比上漲59.38%,塑料均價同比上漲20.61%;冷軋板6月18日最新均價較去年同期上漲65.92%。而在原材料價格不斷推動洗衣機價格增長的同時,高端產品需求也在不斷增長。
  奧維云網數據指出,線上高端市場零售額占比在2019年為1.4%,2020年為1.8%,2021上半年為2.9%;線下高端市場零售額占比在2019年為12.4%,2020年為15.2%,2021上半年為17.1%,足以顯示高端洗衣機產品的快速增長。
  從產品方面來看,高端產品也在主導著市場的前進。例如,2021年H1洗烘一體機的銷量同比增長32.4%,銷額同比增長37.9%,為眾多品類之最;而在容量方面,線上市場9.6至10KG容量下,波輪產品份額同比增長16.7%,滾筒單洗產品份額同比增長8.0%,滾筒烘干產品同比增長4.7%,線下市場9.6至10KG容量下,波輪產品份額同比增長10.8%,滾筒單洗產品份額同比增長15.1%,幾乎是所有容量中唯一實現全方位增長的細分品類。
  從品牌格局來看,線上線下市場區別較大。在線上市場,海爾、美的系品牌布局扎實,形勢穩健,二者占比已經超過七成,馬太效應較為明顯;而在線下市場,海爾占據主動,眾多中高端品牌在占有一席之地的情況下,漲勢良好,仍有繼續挖掘市場潛力的空間。
  奧維云網認為,在需求不旺常態化、品牌競爭白熱化的情況下,下半年洗衣機市場仍將承壓前行。據奧維云網預測,2021年下半年零售量為2212萬臺,同比下降4.1%,銷額為432億元,同比下降1.8%,2021年全年銷量為3825萬臺,銷額為776億元。
  其中,尚未飽和的干衣機市場,或將擁有不錯的發展勢頭,有望迎來快速增長。奧維云網預測2021年下半年干衣機零售量為53.2萬臺,同比增長34.8%。零售額為34.4億元,同比增長34.4億元。

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